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专家解读:2013年电子商务大预测

发布时间:2013-01-18       浏览次数:

  回首2012,电子商务产业经历了“史上最惨烈血雨腥风的洗礼”;展望2013年电商产业的发展,专家给出了电子商务发展的五大预测。

  2012年,“价格战”、“倒闭潮”、“整合潮”、“网购狂欢节”、“突万亿”等关键词已载入电商史册。下面,我们就来看看专家对2013年电子商务的五大预测。

  垂直行业电商转型忙

  2012年垂直行业电商的日子着实不好过。随着资本的大门对垂直电商关闭,倒闭潮阴霾挥之不去,许多优秀的创业者身陷困境。在2011年几家曾经知名的行业B2C在2012年经历了收缩、裁员、整合、倒闭的困境。2013年对剩下的这些垂直B2C又将是极为困难的一年,依然会面临生死决择。转型会成为垂直B2C的关键词,垂直B2C对于走“平台化运营”还是“渠道化运营“道路将是二选一的难题。转型成功与否,将会是垂直B2C成败的关键。

  平台电商价格战继续

  虽然工信部针对电商促销乱局,2012年年底出台了一些针对性的“指导意见”,也有专家预测2013年电商平台价格战会趋于平静。但2013年电商价格战不会停止,相反会继续愈演愈烈。首先,电商行业本身是互联网产业,与之前的SP乱象比较相似,出台政策监管是好事,但落地执行难度极大,电商做为非标行业,没有统一的标准,政策执行就“注定流产”;其次,电商平台的大格局还未尘埃落定,除天猫、京东两家已经具备一定先发及规模优势外,腾讯、苏宁、国美、万达等传统大鄂纷纷搅局,综合平台类电商老二、老三的座次还需要经过激烈撕杀才可能定局,价格战依旧是当下抢占市场份额的利器;第三,价格战在线下商业零售业态同样存在,也是主要的商业竞争手段。只是由于地域分散,集中度相对较低,媒体放大效应较小而已,所以线上的价格战注定永不会消失。

  传统品牌电商化加速

  在2012年的预测里:“传统企业加速电商化是一个必然趋势,并且断言传统品牌不涉水电商必死无疑”。从2012年天猫双十一的销售额数据来看:线下家居品牌全友家私排名第一,男装类目销售额前20强已经全部被传统品牌占据,女装类目前20强80%以上也都是传统品牌,家纺类目前10强全部为线下品牌,可见传统品牌在2012年开始全面触网,并已经开始呈现全面爆发趋势。2012年底随着天猫双十一191亿成交额的带动,又迎来了一股传统品牌触网潮。可以预测:2013年传统品牌电商会实现大逆袭,传统品牌线上零售额占比网络零售交易额有望突破50%大关。

  高端电商人才依旧奇缺

  2012年年中,随着行业大环境的不景气。有许多机构及专家提出电商人才薪资呈现下降趋势,但也有人提出了相反的观点。2012年曾有人判断:“2012年行业会迎来新的洗牌,会出现新一轮的中高端电商人才流动潮,但高端电商人才缺口依旧严重”。笔者一直看好传统品牌做电商,并长期研究、实践、服务于传统品牌。2012年年末笔者在微博上提出了:“虽然2012年传统品牌电商在销售额上取得了突破性的进展,但也要清楚地看到,传统品牌电商销售额的增长,一方面是传统品牌线下的品牌效应带动,一方面是广告投放额的增长两方面,传统品牌电商路,依旧任重道远”等观点。之所以提出这个观点,是笔者通过长期观察分析,发现传统品牌电商销额的增长,真正依靠运营驱动的少之又少,一大部分线下知名传统品牌在电商运营高端人才方面基本为“零”。因此,高端电商人才在2013年依旧奇缺,高端电商人才依旧“炙手可热”

  名品特卖电商迎来倒闭潮

  2012年唯品会的上市成功及其三季度财报的赢利,给电商行业从业者带来了极大的信心及鼓舞。有专家预测2013年对名品特卖类的电商模式发展观点依旧。2012年曾有人提出“垂直B2C迎来生死考验期”观点,2013年有人大胆判断:名品特卖类电商会面临与“2012年垂直B2C发展困境”一样的生死考险。部分名品特卖类电商将会面临团队收缩及倒闭潮。

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